Groupons nedgång återspeglar tvivel om dagliga erbjudanden


Groupon Inc.s aktier, som har fallit under företagets ursprungliga offentliga börskurs, visar att både köpmän och investerare har andra tankar om den växande dagligvaruindustrin.

Omkring hälften av de företag som har erbjudit en online-av-dagens förflutna planerar inte att göra det igen under de närmaste sex månaderna, enligt en undersökning som publicerades på Jan. 2. Studien, av Susquehanna Financial Group och daglighandelsaggregat Yipit, visade att handlarna var oroade över en låg repetitionsnivå från nya kunder som fått genom sådana erbjudanden.

"Riskfaktorerna är enorma" för dagligföretag, sa Sucharita Mulpuru, en analytiker vid Forrester Research Inc. i Cambridge, Massachusetts. "Deras kostnader för köp av köpmän kommer att bli högre över tiden."

För att fortsätta växa kan branschen, vilken forskare BIA / Kelsey uppskattar mer än dubbla till $ 4.17 miljarder av 2015, förmodligen komma överens om att debitera företag mindre. Groupon, faktiskt sagt i en juni IPO arkivering som erbjuder köpmän mer gynnsamma villkor kan minska sin vinst.

Marginaler krymper redan. Mängden faktureringar Groupon bokfördes som intäkter minskade till 37 procent i tredje kvartalet från 42 procent under tidigare period och 44 procent under första kvartalet. Groupon anger nedgången för att komma in i nya produkter, till exempel rese- och evenemangsbiljetter.

På en dag när de flesta företagsaktier steg, föll Chicago-baserade Groupon 6.6 procent igår till $ 19.27 efter att Susquehanna och Yipit-undersökningen släpptes, vilket samlade data från mer än 100-handlare. Däremot steg Nasdaq Composite Index 1.7 procent. Groupons nedgång var beståndets andra droppe under priset för $ 20 IPO sedan Nov. 3-debuten.

Groupon är den största leverantören av internetleveranser, som levererar rabatter på restauranger, hotell, spa-behandlingar och andra varor och tjänster. Rivaler inkluderar Washington-baserade LivingSocial och Seattle-baserade Amazon.com Inc., och Groupon listar också Google Inc. och Microsoft Corp. som konkurrenter i sitt prospekt.

Medan 80 procent av undersökningen svarade var nöjda med dagliga företag, sa att 52 procent av handlarna inte planerar att erbjuda rabatt genom sådana webbplatser under de närmaste sex månaderna.

"Människor granskar det lite mer på grund av all återförsäljare feedback", säger Herman Leung, en Susquehanna-analytiker baserad i San Francisco. Han har en "neutral" rating på Groupons lager. "Om 76 procent av handlarna planerar att göra noll eller en affär under de närmaste sex månaderna. De ser tillräcklig efterfrågan på egen hand när ekonomin blir bättre. "

Julie Mossler, en talesman för Groupon, nekade att kommentera.

Groupon skapade den dagliga online-marknaden i 2008 och i de tre första kvartalen av 2011 presenterade erbjudanden från mer än 190,000-återförsäljare världen över, enligt prospektet. Det ger gott om utrymme för tillväxt, eftersom det var 5.9 miljoner företag med anställda i USA ensamma i 2009, enligt US Small Business Administration.

Brendan Lewis, en talesman för LivingSocial, sa att även inom Susquehanna och Yipit undersökningen är antalet uppmuntrande.

"Det visar att de allra flesta köpmän som har kört avtal är nöjda med sin erfarenhet, och nästan hälften planerar att driva en annan affär i den närmaste framtiden", säger Lewis via e-post. "Du skulle vara hårt pressad för att hitta en 80 procent tillfredsställelse mellan köpmännen för någon annan marknadsföringskanal som används idag."

Ändå släckte LivingSocial sina IPO-planer förra året då Groupon och andra Internetföretag ställde sig inför turbulenta debut på de offentliga marknaderna. Företaget ställde istället upp $ 400 miljoner i privat finansiering vid en värdering av cirka $ 6 miljarder, en person med kunskap om frågan sade i december.

Att stanna privat har gjort det möjligt för LivingSocial att stärka sin ekonomi utan att granska de offentliga marknaderna. Groupon har under tiden kritiserats för sina marknadsföringskostnader för ballonger, vilket har lett till stigande förluster.

Företaget har fler än 10,000-anställda, upp från 37 i juni 2009. Den spenderade $ 613.2 miljoner på marknadsföring under de första nio månaderna i fjol, vilket resulterade i en nettoförlust på $ 238.1 miljoner. Marknadsföringskostnaderna kommer att öka under de närmaste månaderna, eftersom butikerna blir mindre benägna att erbjuda Groupons eftersom de inte ser användarna återvänder, sa Mulpuru.

"Det har varit som en marknadsföring blitzkrieg som har växt verksamheten till den storlek det är," sa Mulpuru. "De brukade investera pengar för att subventionera dessa erbjudanden så länge. Då börjar säljarna börja känna igen: "Vi får bara inte nya kunder." "

Bloomberg.com

relaterade inlägg

GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!