LAS VEGAS - Mycket kan förändras om ett år. Fråga bara Research In Motion Ltd.

Ett år sedan, Canadas högsta teknikföretag utgjorde ett intryck på teknikvärlden på branschens största scen, International Consumer Electronics Show (CES) i Las Vegas.

RIM gick ut för att försäkra sig om att företaget var på spetsen av allas tunga på showgolvet och uppför en stor BlackBerry-booth och föra in kändisar som Adrian Grenier och Olivia Wilde för att hjälpa till med att dra publikum.

Fram och i mitten var BlackBerry PlayBook, RIMs svar på Apple Inc.s iPad, en av de mest förväntat pekskärmstabletter som satts till debut i 2011.

CES 2011 markerade den inofficiella kommande parten för PlayBook, eftersom RIM gav teknikjournalister och resten av branschen sin första chans att ta sina händer på företagets första pekskärmsdator, vilket bidrar till att bygga upp buzz runt RIMs iPad-konkurrent.

Naturligtvis resten är historia. Buzz var kortlivad och RIMs PlayBook slog ut ur porten när den lanserades första gången i april på väg till ett nedslående år. Trots de första analytikerprojekten att RIM skulle sälja någonstans mellan två och sex miljoner PlayBooks under sitt första år på marknaden, har RIM levererat mindre än en miljon i sina första tre fjärdedelar av försäljningen.

Nu, med företaget i turbulens, delar ner 75% från ett år sedan och nästa generations BlackBerry-enheter fördröjs till minst den andra halvan av 2012, använder RIM en annan strategi i år på CES, som placerar företagets utvecklare partner i rampljuset.

RIM förväntas inte avslöja någon ny maskinvara i år på CES, och observatörer förutser inte en glimt av BB 10, den programvara som kommer att driva nästa generation BlackBerry-enheter.

Istället förväntas RIM fokusera på programvara, nämligen PlayBook OS 2.0-uppdateringen, som beror på att ankomma i februari, och BlackBerry 7 OS, som driver Waterloo, Ont.-baserade företagets nuvarande generation av BlackBerry-smartphones.

PlayBook OS 2.0-mjukvaran förväntas lösa många av de långvariga problemen kring PlayBook, inklusive bristen på inbyggt email och kalenderstöd.

Även om den nya PlayBook 2.0-programvaran inte kommer att inkludera BlackBerry Messenger, väntas slutligen aktivera PlayBook-ägare att ladda ner och använda program som är byggda för Google Inc.s Android-tjänst på enheten.

När RIM meddelade tillbaka i oktober att det skulle vara att försena PlayBook 2.0 till februari, nämnde företaget att det skulle lanseras en ny videobutik, som äntligen kan presenteras på CES.

När CES show-golvet öppnas på tisdag, räknar du med att RIMs booth presenterar framträdande applikationer - speciellt de som integrerar med RIMs BlackBerry Messenger - som utvecklats av sina partners.

En händelseinbjudan RIM skickade ut till olika tekniska journalister kallad "Var fet på CES" föreslår att RIMs fokus över nästa vecka i Las Vegas kommer att vara på att nå ut till utvecklare.

Enligt inbjudan, Alec Saunders, RIMs vice president för utvecklarrelationer, och Martyn Mallick, vice vd för globala allianser kommer att vara "till hands" för att visa hur BlackBerry tillhandahåller den bästa appplattformen i branschen idag med BlackBerry PlayBook OS 2.0 och BlackBerry 7 OS. "

När Mr Saunders gjorde sitt första offentliga utseende för RIM tillbaka på företagets utvecklarkonferens i San Francisco i oktober gick han i stor utsträckning för att förlänga dygderna hos RIMs plattform, inklusive att säga till utvecklare att BlackBerry är den näst mest lönsamma applikationsmarknaden i mobilen, och att 13% av BlackBerry-utvecklare genererar mer än $ 100,000 från sina produkter. Det verkar som tisdagens meddelande kan innehålla mer av samma.

Med RIMs övergång till BB 10-plattformen - den QNX-drivna programvaran som så småningom driver alla RIMs smartphones och PlayBook-tabletter - fördröjt till andra halvan av 2012 kommer trycket att vara på RIM för att sälja PlayBook 2.0 och BlackBerry OS 7 till tekniken samhället som det väntar på dess långvariga övergång att inträffa.

Förra året kom RIM till Las Vegas, gjorde en stor satsning och kom upp kort. I år spelar företaget sina kort lite mer konservativt och hoppas att en ny strategi kommer att löna sig.

relaterade inlägg

GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!